當前位置：首頁-->廣告法規(guī)-->廣告媒體法規(guī)-->詳細內容 關于加強電視直銷廣告管理的通知(1998) 作者：中華傳媒網

•     【標題】 國家工商行政管理局關于加強電視直銷廣告管理的通知 
  
      【頒布日期】19980920 
  
      【實施日期】1998.09.20 
  
      【失效日期】 
  
      【法規(guī)分類】行政法規(guī) 
  
      【內容分類】廣告管理 
  
      【頒布單位】國家工商行政管理局 
  
      【正文】 
  
      【章名】 通知 
  
      各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市工商行政管理局：
  
      近年來，伴隨電視直銷業(yè)在我國的興起和發(fā)展，電視直銷廣告的數(shù)量日益增多。電視直銷廣告，對電視直銷的有效運營和方便人民生活起到了一定的作用。但也出現(xiàn)了一些不容忽視的問題，如有的廣告對商品性能、用途等進行不合實際的夸大宣傳，誤導消費者；有的廣告直接或間接地貶低其他同類商品；有的廣告出現(xiàn)一些低級、淫穢等有悖于社會主義精神文明建設要求的內容；有的電視臺非廣告經營部門從事電視直銷廣告的經營活動等。這些現(xiàn)象在一定程度上擾亂了廣告市場秩序，損害了消費者的合法權益。
  
      針對電視直銷廣告的特點，根據國家廣告管理法律法規(guī)的有關規(guī)定，現(xiàn)就加強電視直銷廣告管理的有關問題通知如下：
  
      一、在電視直銷活動中，由商品經營者或者服務提供者承擔費用，以電視媒介為載體，通過演示或展示說明等形式對電視直銷商品或服務進行的宣傳，屬于商業(yè)廣告。
  
      二、電視臺承辦電視直銷廣告，應當統(tǒng)一歸口由電視臺內部經工商行政管理機關核準的廣告業(yè)務部門經營。電視臺的非廣告經營部門一律不得從事電視直銷廣告經營活動。
  
      三、電視直銷廣告內容應當符合《廣告法》的要求，真實、合法，不得欺騙和誤導消費者。廣告畫面和語言應當健康，不得出現(xiàn)低級、淫穢等有悖于社會主義精神文明建設要求的形象和用語。
  
      四、電視直銷廣告涉及藥品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥等商品宣傳的，應當經有關行政主管部門審查后方可發(fā)布。廣告審查批準文號應當列為廣告內容同時發(fā)布。
  
      發(fā)布食品、化妝品等電視直銷廣告，應當符合該類商品廣告管理規(guī)定。
  
      五、發(fā)布電視直銷廣告，應當依法查驗廣告證明文件，核實廣告內容。凡違反廣告法律法規(guī)規(guī)定的，不得發(fā)布。
  
      六、電視直銷廣告應當有明顯的廣告標記，并不得在播放過程中中斷，以使消費者能辨明其為廣告，不得使消費者產生誤解。
  
      電視直銷廣告以消費者現(xiàn)身說法的形式進行宣傳的，應當是消費者的親身體驗，保證證明的真實性。
  
      七、違反上述規(guī)定的電視直銷廣告，依據廣告管理法律法規(guī)的有關規(guī)定進行查處。
  
      各級廣告監(jiān)督管理部門要按照本通知要求，對電視媒介發(fā)布電視直銷廣告的情況認真進行一次檢查清理。對違反規(guī)定的電視直銷廣告，應責令其停止發(fā)布。今后，要嚴格按照本通知要求，切實加強對電視直銷廣告的監(jiān)督管理。